Publicité digitale : 12,4 milliards d’euros en 2025, +11 %

Le 35e Observatoire de l’e-pub, réalisé par le SRI et l’UDECAM avec le concours d’Oliver Wyman, chiffre le marché français de la publicité digitale à 12,4 milliards d’euros en 2025, en croissance de +11 %.

Le social reste le moteur du marché avec 4,18 milliards d’euros, captant à lui seul 44 % de la croissance. Le display, tiré par le streaming et les broadcasters, représente 2,32 milliards d’euros. L’étude confirme une polarisation croissante : plateformes globales et réseaux sociaux concentrent plus de 80 % de la croissance en valeur.

Pour 2026, la trajectoire attendue reste d’environ +11 %, portant le marché près de 13,8 milliards d’euros, avec l’entrée en jeu de l’IA générative sur le Search et le Social Search.

Repères et formats détaillés dans notre guide publicité digitale.

Communiqué repris et résumé par la rédaction à partir de la source citée.

Source : SRI — 35e Observatoire de l'e-pub

Communiqué transmis par SRI · UDECAM · Oliver Wyman. Publication éditorialisée ; les informations communiquées engagent leur émetteur.