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title: "Publicité digitale : 12,4 milliards d'euros en 2025, +11 % (Observatoire de l'e-pub)"
description: "Le 35e Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'UDECAM chiffre le marché de la publicité digitale française à 12,4 milliards d'euros en 2025, porté par le social."
url: "https://publicitefrance.com/communiques/observatoire-epub-2025-publicite-digitale/"
lang: fr
company: "SRI · UDECAM · Oliver Wyman"
sector: "Publicité digitale"
date: "2026-02-11"
updated: "2026-02-11"
publisher: "PubliCité France"
featured: true
source:
  name: "SRI — 35e Observatoire de l'e-pub"
  url: "https://www.sri-france.org/observatoire-epub/35eme-observatoire-de-le-pub/"
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# Publicité digitale : 12,4 milliards d'euros en 2025, +11 %

Le **35e Observatoire de l'e-pub**, réalisé par le **SRI** et l'**UDECAM** avec le concours d'Oliver Wyman, chiffre le marché français de la publicité digitale à **12,4 milliards d'euros en 2025, en croissance de +11 %**.

Le **social** reste le moteur du marché avec **4,18 milliards d'euros**, captant à lui seul **44 % de la croissance**. Le **display**, tiré par le streaming et les broadcasters, représente **2,32 milliards d'euros**. L'étude confirme une **polarisation croissante** : plateformes globales et réseaux sociaux concentrent plus de 80 % de la croissance en valeur.

Pour 2026, la trajectoire attendue reste d'environ **+11 %**, portant le marché près de **13,8 milliards d'euros**, avec l'entrée en jeu de l'**IA générative** sur le Search et le Social Search.

Repères et formats détaillés dans notre guide [publicité digitale](/publicite-digitale/).

*Communiqué repris et résumé par la rédaction à partir de la source citée.*