Influence responsable : l’ARPP analyse 194 000 contenus grâce à l’IA

L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a publié les résultats 2025 de son Observatoire de l’Influence Responsable. Pour la première fois, une nouvelle méthodologie d’intelligence artificielle — un grand modèle de langage calibré sur le Code de l’ARPP et les règles de déontologie — a permis de scanner 194 000 contenus (textes, images, audio) et de détecter des manquements jusque-là invisibles.

Le taux de conformité global des collaborations commerciales atteint 84 %. L’étude confirme l’efficacité du Certificat de l’Influence commerciale Responsable : les créateurs certifiés sont trois fois plus conformes que les non-certifiés.

L’annonce s’inscrit dans une année symbolique — les 90 ans de la régulation professionnelle de la publicité en France — et le déploiement du nouveau système d’information ARPP.PUB.

Repères sur les obligations de transparence dans nos guides du blog.

Communiqué repris et résumé par la rédaction à partir de la source citée.

Source : ARPP — Observatoire de l'Influence Responsable 2025

Communiqué transmis par ARPP. Publication éditorialisée ; les informations communiquées engagent leur émetteur.