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title: "Influence responsable : l'ARPP analyse 194 000 contenus grâce à l'IA"
description: "L'Observatoire de l'Influence Responsable de l'ARPP a scanné 194 000 contenus via un modèle d'IA calibré sur le Code ARPP ; le taux de conformité des collaborations commerciales atteint 84 %."
url: "https://publicitefrance.com/communiques/arpp-observatoire-influence-responsable-2025/"
lang: fr
company: "ARPP"
sector: "Déontologie / Influence"
date: "2025-10-01"
updated: "2025-10-01"
publisher: "PubliCité France"
source:
  name: "ARPP — Observatoire de l'Influence Responsable 2025"
  url: "https://www.arpp.org/actualite/observatoire-de-linfluence-responsable-arpp-2025/"
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# Influence responsable : l'ARPP analyse 194 000 contenus grâce à l'IA

L'**Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)** a publié les résultats 2025 de son **Observatoire de l'Influence Responsable**. Pour la première fois, une nouvelle méthodologie d'**intelligence artificielle** — un grand modèle de langage calibré sur le Code de l'ARPP et les règles de déontologie — a permis de scanner **194 000 contenus** (textes, images, audio) et de détecter des manquements jusque-là invisibles.

Le **taux de conformité global des collaborations commerciales atteint 84 %**. L'étude confirme l'efficacité du **Certificat de l'Influence commerciale Responsable** : les créateurs certifiés sont **trois fois plus conformes** que les non-certifiés.

L'annonce s'inscrit dans une année symbolique — les **90 ans** de la régulation professionnelle de la publicité en France — et le déploiement du nouveau système d'information **ARPP.PUB**.

Repères sur les obligations de transparence dans nos [guides du blog](/blog/).

*Communiqué repris et résumé par la rédaction à partir de la source citée.*