Marché publicitaire français 2025 : +3,9 % à 18,5 milliards d’euros

Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) de France Pub, l’IREP et Kantar Media, le marché publicitaire média français a progressé de +3,9 % en 2025, à 18,5 milliards d’euros de recettes nettes. Sur le périmètre élargi mesuré par l’IREP (incluant annuaires et médias courriers), les recettes atteignent 19,795 milliards d’euros, en hausse de 3,3 %.

La croissance repose intégralement sur le digital, en progression de +11 %, tandis que les cinq médias historiques — télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure — reculent de -6,5 %, à 6,971 milliards d’euros. 2025 acte ainsi une rupture nette entre le dynamisme du numérique et le repli des médias classiques.

Les prévisions pour 2026 tablent sur une reprise modérée du marché de la communication, autour de 35,9 milliards d’euros (+2 %), le digital poursuivant sur sa lancée.

Pour décrypter cette bascule vers le numérique, voir notre guide publicité digitale et notre analyse de l’affichage & DOOH.

Communiqué repris et résumé par la rédaction à partir de la source citée. Les chiffres engagent leurs émetteurs.

Source : La Réclame — BUMP annuel

Communiqué transmis par IREP · France Pub · Kantar Media. Publication éditorialisée ; les informations communiquées engagent leur émetteur.