Publicité TV : prix, GRP et TV segmentée en 2026
En résumé : le prix d’un spot TV dépend surtout de l’audience de l’écran (heure, chaîne, programme) et de la durée du spot. La TV segmentée (adressable) permet désormais de cibler par foyer, rendant la télé accessible à des budgets plus modestes.
Comment se vend la publicité TV
Historiquement, la TV se commercialise à l’écran publicitaire : plus l’audience attendue est forte (prime time, grande chaîne, programme fédérateur), plus le prix monte. La mesure de référence est le GRP (Gross Rating Point), qui exprime la pression publicitaire sur une cible (1 GRP = 1 % de la cible touchée en moyenne une fois).
Les facteurs de prix
- L’horaire : le prime time (soirée) est le plus cher ; les tranches de journée coûtent moins.
- La chaîne et le programme : audience et affinité avec la cible.
- La durée du spot : 20, 30 secondes ou plus (le tarif est souvent indexé sur la durée).
- La saisonnalité : certaines périodes (fêtes, rentrée) sont plus tendues et plus chères.
La révolution de la TV segmentée
La TV segmentée (adressable) permet de diffuser des spots différents selon les foyers (zone géographique, profil). Résultat : on peut faire de la télé sans acheter une audience nationale, ce qui ouvre le média à des annonceurs locaux ou à budget limité. La mesure se rapproche des logiques digitales.
TV linéaire, replay, CTV
La consommation évolue : à la TV linéaire s’ajoutent le replay et la TV connectée (CTV), souvent achetables en programmatique, avec un ciblage plus fin et une mesure renforcée.
FAQ
La publicité TV est-elle réservée aux grandes marques ? De moins en moins : la TV segmentée et des formats plus courts rendent le média accessible à des budgets plus réduits, notamment en ciblage local.
Qu’est-ce que le GRP ? Le Gross Rating Point mesure la pression publicitaire d’une campagne sur une cible : c’est l’unité de référence de l’achat TV.
La TV reste-t-elle efficace face au digital ? Oui, pour la portée et la construction de marque. Beaucoup de plans combinent TV (notoriété) et digital (performance).
Combien coûte un spot TV ? Cela dépend de l’écran (audience, heure, chaîne) et de la durée. Demandez un plan média chiffré à une régie ou une agence média.
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