Publicité TV : combien ça coûte et comment ça marche
En résumé : le prix d’un spot TV dépend surtout de l’audience de l’écran (heure, chaîne, programme) et de la durée du spot. La TV segmentée (adressable) permet désormais de cibler par foyer, rendant la télé accessible à des budgets plus modestes.
Comment se vend la publicité TV
Historiquement, la TV se commercialise à l’écran publicitaire : plus l’audience attendue est forte (prime time, grande chaîne, programme fédérateur), plus le prix monte. La mesure de référence est le GRP (Gross Rating Point), qui exprime la pression publicitaire sur une cible.
Les facteurs de prix
- L’horaire : le prime time (soirée) est le plus cher.
- La chaîne et le programme : audience et affinité avec la cible.
- La durée du spot : 20, 30 secondes ou plus.
- La saisonnalité : certaines périodes (fêtes) sont plus tendues.
La révolution de la TV segmentée
La TV segmentée (adressable) permet de diffuser des spots différents selon les foyers (zone géographique, profil). Résultat : on peut faire de la télé sans acheter une audience nationale, ce qui ouvre le média à des annonceurs locaux ou à budget limité.
FAQ
La publicité TV est-elle réservée aux grandes marques ? De moins en moins : la TV segmentée et des formats plus courts rendent le média accessible à des budgets plus réduits, notamment en ciblage local.
Qu’est-ce que le GRP ? Le Gross Rating Point mesure la pression publicitaire d’une campagne sur une cible : c’est l’unité de référence de l’achat TV.
La TV reste-t-elle efficace face au digital ? Oui, pour la portée et la construction de marque. Beaucoup de plans combinent TV (notoriété) et digital (performance).
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