PLV : quels supports pour animer un point de vente ?
En résumé : la PLV (publicité sur le lieu de vente) regroupe tous les supports qui mettent un produit en avant en magasin. Son rôle : capter l’attention au dernier moment, celui de la décision d’achat en rayon.
À quoi sert la PLV
En magasin, une part importante des décisions se prend sur place. La PLV oriente le regard, met en scène le produit et déclenche l’achat d’impulsion. C’est le prolongement physique d’une campagne, au plus près de la caisse.
Les principaux supports
- Présentoirs (carton, bois, métal) : mettent en avant un produit ou une gamme.
- Stop-rayon & réglettes : attirent l’œil dans le linéaire.
- Kakémonos, totems, affiches : signalent une offre ou un univers.
- Îlots & têtes de gondole : emplacements premium en magasin.
- PLV numérique : écrans en rayon, plus flexibles.
Les critères d’une PLV efficace
- La visibilité : elle doit se voir de loin et interrompre le parcours.
- La clarté : un message et une offre lisibles instantanément.
- La cohérence avec la campagne globale.
- La solidité : une PLV qui tient dans le temps et résiste au passage.
FAQ
PLV et merchandising, c’est pareil ? Non : le merchandising organise l’agencement global du rayon ; la PLV est un support de communication qui met un produit en avant.
La PLV numérique remplace-t-elle le carton ? Elle le complète : le numérique apporte de la flexibilité, le carton reste économique et efficace pour des opérations ponctuelles.
Qui fabrique la PLV ? Des fabricants spécialisés (PLV carton, bois, métal, numérique), souvent en lien avec l’agence ou la marque.
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