ARPP : rôle, déontologie et avis avant diffusion
En résumé : l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est l’organisme d’autorégulation de la publicité en France. Elle édicte des règles déontologiques, conseille les professionnels et rend des avis — notamment un avis avant diffusion obligatoire pour la publicité télévisée.
Qu’est-ce que l’ARPP ?
L’ARPP est une association interprofessionnelle qui réunit annonceurs, agences et médias. Son principe : la profession se fixe des règles éthiques plus strictes que la seule loi, pour une publicité « loyale, véridique et saine ». Ce n’est pas un tribunal ni une administration : c’est un mécanisme d’autodiscipline de la filière.
Ses grandes missions
- Éditer des règles déontologiques (les « Recommandations ») par thème : image de la personne, développement durable, alcool, enfants, etc.
- Conseiller en amont : les professionnels peuvent demander un conseil sur un projet de campagne avant sa diffusion.
- Rendre un avis avant diffusion : pour la publicité télévisée (et certaines vidéos), un avis de l’ARPP est requis avant passage à l’antenne.
- Intervenir après diffusion : via le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), qui traite les plaintes sur des publicités déjà diffusées.
Pourquoi ça concerne les annonceurs
Faire valider une campagne en amont évite le retrait coûteux d’une publicité jugée non conforme, et protège l’image de marque. Anticiper la déontologie, c’est aussi éviter les « bad buzz » liés à une pub perçue comme sexiste, trompeuse ou irrespectueuse.
FAQ
L’ARPP est-elle une autorité publique ? Non. C’est un organisme d’autorégulation professionnelle (association), distinct des autorités publiques comme l’Arcom ou la DGCCRF.
L’avis de l’ARPP est-il obligatoire ? Pour la publicité télévisée, un avis avant diffusion est requis. Pour les autres médias, l’ARPP propose surtout du conseil en amont, fortement recommandé.
Qui traite les plaintes contre une publicité ? Le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), rattaché à l’ARPP, examine les plaintes concernant des publicités déjà diffusées.
PubliCité France — blog, silo Réglementation. Contenu informatif, ne constitue pas un conseil juridique ; vérifier les règles ARPP en vigueur avant toute campagne.